國家地理憑藉其獨特的視角和卓越的攝影技術,在Instagram上贏得了超過1.6億粉絲的喜愛。他們透過發布震撼人心的自然景觀、野生動物照片以及背後引人入勝的故事,不僅教育啟發了公眾,更持續吸引大量點讚。國家地理的內容策略在於,每一次分享都是一個故事的開始,觸發觀眾的情感共鳴,形成強烈的視覺敘事。例如他們之前當Instagram粉絲數量突破 1 億大關時,發起了一個攝影大片的徵件比賽,使用 #natgeo100contest 的標籤即可參與,24 小時之內,參賽照片就超過 94,000 張。
耐克通过发起“Just Do It”挑战赛,成功激活了Instagram上的用户参与热情。鼓励粉丝上传自己运动的瞬间,使用品牌特有的话题标签,不仅促进了用户生成内容(UGC)的传播,还显著增加了品牌曝光度和互动量。耐克深谙,真正的社群建设在于双向沟通,将用户转变为品牌的传播者。
可口可樂利用Instagram Insights和其他第三方工具,精準分析目標受眾的活動高峰期和偏好內容。基於數據,他們調整發佈時間,發布用戶最感興趣的動態,如節日限定包裝預告、歷史趣聞等,有效提高了每帖的互動率。數據驅動的內容策略使可口可樂持續保持在受眾的視線焦點。例如,可口可樂設計了一個特別的標籤“#CokeZeroMoment”,鼓勵粉絲們在社交媒體上分享自己與可口可樂相關的美好時刻。這個標籤迅速地獲得了大量的曝光和互動,進一步擴大了活動的覆蓋範圍和影響力。
星巴克在Instagram上經常與知名時尚設計師合作,推出聯名系列飲品和周邊產品。這些合作不僅帶來了新鮮感,也吸引了雙方品牌的忠實粉絲參與互動。透過跨界融合,星巴克成功地將點讚轉化為銷售,展現了品牌合作的巨大潛力。